2026년 OTT 광고 시장은 광고 요금제(AVOD) 가입자 증가에 힘입어 빠르게 성장하고 있습니다.
논스킵 인벤토리의 부상
스킵이 불가능한 OTT 광고 환경은 광고 메시지의 완결성을 보장하며, 브랜드 리프트 측면에서 유튜브 등 스킵형 매체 대비 뚜렷한 우위를 보이고 있습니다.
업계가 주목하는 변화
프리미엄 콘텐츠 연계 광고 지면의 단가 상승
시청 데이터 기반 정밀 타겟팅 고도화
CTV 비중 확대에 따른 대화면 광고 포맷 다양화
광고주는 단순 도달량보다 '시청 환경의 질'을 미디어 플래닝의 핵심 변수로 고려하기 시작했습니다.