커넥티드 TV(CTV)의 보급으로 디지털 광고의 무게중심이 다시 '거실'로 이동하고 있습니다.
왜 다시 대화면인가
모바일 광고가 도달 효율에 강점이 있다면, CTV는 몰입도와 브랜드 신뢰도 측면에서 차별화된 가치를 제공합니다. 업계 전문가들은 두 환경의 역할 분담이 명확해지고 있다고 진단합니다.
"CTV는 퍼포먼스 매체가 아니라 브랜딩 매체입니다. TV의 신뢰도와 디지털의 타겟팅을 동시에 갖춘 거의 유일한 환경이죠."
— 디지털 광고 업계 관계자
브랜딩 전략의 변화
대화면에 최적화된 30초 이상 장초수 크리에이티브
가족 단위 시청을 고려한 메시지 설계
퍼포먼스 매체와의 역할 분담형 미디어 믹스